.SE har redan misslyckats

När jag tar semester passar Schibsted naturligtvis på att presentera sin nya gratistidning. Jag tvingas avbryta min paus. Grattis, Pitkänen. Du hade rätt. Välkommen till ett hårdnande medieklimat, .SE.

Sakari har redan talat om vad det handlar om. En ungdomsorienterad produkt i Kalle Anka-format (även kallad halvberliner), ett komplement för att sluta Schibsteds tidningskonsumentkedja. Ett desperat försök. Som till viss del verkar fungera.

DET HÄR TALAR FÖR .SE: Formatet är praktiskt. Den går att läsa överallt. Den klarar förlust med en stark koncern i ryggen – och har, till skillnad från Metro, hyfsat obegränsade materiella resurser. Den kan surfa på Aftonbladets varumärke.

DET HÄR TALAR MOT .SE: Den är sist ut – Metro och City har rutin, och sitter dessutom på etablerade platser på marknaden. Den ser – att döma av ettadummyn – ganska för jävlig ut. Ska man attrahera en målgrupp upp till 35 måste ramarna för hur en nyhetstidning ska se ut SKAPAS, inte kopieras från Aftonbladet. För att inte tala om från webben, där en hel del inspiration verkar ha hämtats. Tidningen kommer dessutom att gå med sådan brakförlust att Schibsted inte kommer att orka fortsätta efter 2008. Förmodligen.

Och så ett litet ps. Semestern tar naturligtvis slut 1 oktober. Inte september, vilket jag så förvirrat påstod i min förra post. Säger en del om hur utarbetad jag inte vill inse att jag är.

Syns. I oktober. 

Semester

Det har blivit rätt mycket på senaste tiden. Jobb, mest. Massor av jobb. Vilket förmodligen har märkts här.

Därför tar jag semester från Block ett par veckor. Tillbaka 1 september. Då med en komplett analys av Metro – och strax efter det Stockholm City.

Ha det bra. Vi ses.

Jo, det är ett jävla tjat…

… men det verkar faktiskt som att jag hade rätt om Schibsteds nya projekt.

Läs Dagens Media här, här och här.

Och ta sedan en egen stund. Fundera. Lägg pannan i vakdjupa veck. Säg sen: det här kommer att funka – och mena det.

En tidning är en tidning är en tidning

Sakari Pitkänen, Metro (vars nyputsade form jag ska återkomma till), säger följande: Shibsteds hemliga projekt är en ny gratistidning. Den ska vara i A4. Den ska heta Punkt.se. Loggan ska vara i samma typsnitt som Aftonbladets. Och tidningen ska vara redigerad som en webbsida.

Det kan egentligen bara handla om en sak: Aftonbladet vill föryngra sitt varumärke och sno yngre läsare för att inte tappa annonsörer. Med lite häftiga webb-referenser, ett coolt namn. En ny form. För nämnde jag att, eh, tidningen ska vara redigerad som en webbsida?

Punkt.se:s form kommer inte att fungera, om Pitkänen har rätt. Så är det bara. Webben är webben – en tidning en tidning.

Ingen Silow i världen kan ändra på det förhållandet.